Un jeu dangereux

Un jeu dangereux

Le groupe Evolve Together a créé une campagne d’affichage afin de sensibiliser la population américaine aux dangers des armes à feu. Les affiches montrent des enfants jouant avec des objets appartenant à leurs parents (condoms, vibrateurs, déshabillés féminins). Le slogan de la campagne est : « If they find it, they'll play with it » (s’ils les trouvent, ils vont jouer avec). Le slogan est suivi du message : « Always lock up your guns » (Toujours verrouiller vos armes).

Ces affiches offrent une vérité consommateur qui fera réfléchir les familles possédant des armes. En effet, il n’est pas rare que les enfants trouvent et jouent avec des objets qui leur sont cachés, car ceux-ci ne s’adressent pas à eux. Effectivement, il est drôle de voir des enfants jouer avec des condoms, car ils sont totalement inconscients de l’utilité réelle de l’objet. Pour eux, il s’agit de ballons avec une forme différente.

Par ailleurs, c’est l’inconscience des enfants qui vient donner toute la force du message. Les enfants ne feront pas la différence entre un vrai fusil ou un jouet. Il est donc primordial de toujours verrouiller les armes à feu. Les affiches offrent un effet de surprise. À première lecture, on rit. Puis, on vient à regarder l’annonceur du message et le sourire qui était sur notre visage s’éteint en prenant conscience de l’importance du message transmis. La force, la pertinence et la créativité du message est un succès.